近日，由中国飞鹤出品的《东北真行》系列微电影再度更新。《东北真行》新故事《将去哪儿了》由张晚意领衔主演，《回家的冻梨》由林更新领衔主演、赵大牛主演。两大篇章通过“以小见大、以情载道”的叙事策略，分别从“东北犟人”和东北新年两个维度，捕捉了中国人共通的情感记忆——无论是执着于一事一生的匠心，还是春节归乡的殷切期盼，是坚守亦是传承，这正是东北老新同频、薪火绵延的扎实模样。
“犟劲”才能淬炼出匠心将才
东北人和东北企业骨子里都有一股子“犟人精神”，正是这种不服输的“犟劲”，才能让你淬炼出匠心和将才。突破篇《将去哪儿了》借助寻找棋子“将”的过程，以棋喻人。
工程师小江(张晚意饰)在离开东北十年后回厂参加何师父的寿宴，师父赠爱徒一副象棋，却独缺一枚“将”。小江在寻找“将”时，与不同的师傅对弈，赵师傅用手里的航空铝造的水杯放到棋盘上作为“将”，当小江面露不解时，赵师傅道出缘由。当年没有显微镜，赵师傅仅凭手指弹叩听音就能辨别、筛选铝材，材料里透着的，是老一辈钻研的“犟”气。随后的沈师傅又用卡尺代替“将”，回忆起当年他们这拨工人，用手工精雕细琢搓出了0.003的精度，已远超教科书上0.01的公差极限，“我们信的是跟标准再犟一犟，你就是天花板。”而来自飞鹤的程博士，掏出一个他们生产的奶片做“将”。过去，奶粉中关乎营养的乳铁蛋白主要依赖进口。在他的眼中，乳铁蛋白等原料就好比是奶粉里的芯片，关系着国民健康的关键技术不能让外国人攥在手中，“咱家宝宝的奶瓶子必须得牢牢握在自己手中。”当初为了打破卡脖子的局面，飞鹤自研自建了国内首条乳铁蛋白生产线，如今已经掌握了11种核心营养原料自产能力，筑牢营养、安全的根基。在寿宴上，何师父发现了徒弟小江在做事和做人的认真劲上，仍是“落子无悔”“犟”意犹在，他将藏起来的棋子“将”送给徒弟，棋子正面为“将”，而背面的“犟”已经深深镌刻在他们的骨子中。东北这地方，怎么会找不到“将”呢！
棋盘上演的寻“将”记，令我们逐渐领悟到东北“犟”人精神的传承。“犟”的本质是一种“韧”，而匠心之路，必由韧性铺就。以哈电、一汽解放（000800）和飞鹤为代表的东北企业，撑起共和国的脊梁，获得中国质量奖提名奖，已经为“犟”与“匠”这两个词提供了最厚重、最滚烫的注脚。当乳企都在抢市场、拓渠道，普遍采用轻资产收奶模式时，飞鹤100%自控农场、100%自有牧场和自有奶牛、100%自有生牛乳，犟着从“一棵草、一头牛”的源头抓起，引领行业“新鲜生牛乳一次成粉”“新鲜原料可追溯”等多个品质标准，以匠人精神缔造中国质量奖提名奖。当早年行业普遍套用欧美配方，飞鹤偏要犟着做中国母乳研究，成为行业里中国母乳研究成果第一，做出“更适合中国宝宝体质”的好奶粉。在行业只关注成分、配方的时候，飞鹤更先一步，推动鲜活营养革新，从堆砌营养，升维至全面复制母源鲜活生态。飞鹤在突破这些壁垒时的执着，正是64年在黑土地坚守的“犟劲”与“匠心”的具体体现。
“缓”过来后更甜更软
在东北孩子的记忆中，冻梨是关于冬天和家的味觉图腾，也是游子回家的动力之一。团圆篇《回家的冻梨》以象征东北孩子乡愁的“冻梨”切入。
姐弟三人春节前在东北老家与父母团聚，父亲端来他们从小吃到大的冻梨，母亲忙着给他们做好热乎乎的面条。他们或许在生活中各自都有着这样或那样的不如意，但谁让东北人的DNA天生就豁达乐观呢。做老板的二哥(林更新饰)遇到资金周转困难后，有担当的他选择在年前卖掉爱车，作为工人过年的开支，这才是东北好大哥的本色；敞亮的大姐正在经历婚姻危机，也不妨碍她一边开着两个弟弟的玩笑，一边用手在冰冻的窗花上画“小脚丫”。而最小的弟弟(赵大牛饰)正在恋爱中，为了迎来更好的生活，他打算去县里发展一下“东北重工业”——烧烤。年夜饭摆满桌面时，姐弟三人早已从家中重获温暖与力量，就像那解冻缓过来后的冻梨，由硬变软变甜。
世间所有的离别，都是为了更好的归来。儿女们离家返城时，特意带走了冻梨，留下了给父母的红包和特别买来的飞鹤爱本乳蛋白功能营养品，也留下了飞鹤营养的守护和滋养。飞鹤基于自研、自建的原料产线和领先的乳蛋白鲜萃活性工艺，掌握高品质乳蛋白自产能力，打造全生命周期产品，用营养温暖守护每一个家庭，每一个人生阶段。他们对家乡深深的依恋，就像飞鹤的愿景与使命：“用营养传递爱，为人类更智慧、更健康、更长寿，做最值得信赖的全龄营养引领者”。飞鹤愿做那盏不灭的灯，照亮国民健康之路，温暖每一程团圆。
以家国叙事定调，用守护践行共生
在“东北全面振兴”的国家战略背景之下，中国飞鹤出品的《东北真行》系列微电影通过《寻找刘博魁》《老范的心事》《烤肉的秘密》《将去哪儿了》《回家的冻梨》五个层层递进的故事，讲述的不仅是个人选择，更是描绘出一代人如何响应时代号召、重塑家国命运的画卷。东北企业驰援全国、扛起国家重担的工业脊梁，更是刻在一代又一代东北人骨子里“站得直、扛得住”的生活底气，并在新一代的躬身践行里生生不息。黑土地孕育的品牌飞鹤以及飞鹤守护的消费者，与这片土地的情感羁绊也因故事而再次加固。
作为民族企业担当的飞鹤，其愿景和理念的完整叙事，也在《东北真行》系列中得到艺术化表达。飞鹤“用营养传递爱”的企业愿景和使命正在通过多个层面，实现与国家战略的同频共振：飞鹤深耕中国母乳研究，以科研成果和好产品践行“更适合中国宝宝体质”的承诺；以乳蛋白营养打造全生命周期产品，专注食品营养领域，提升国民健康素质。同时，飞鹤通过关键营养原料的自研、自产，减少了对国际奶源和原料的依赖，践行国人的奶瓶子握在自己手中，早已成为“奶业振兴”战略的标杆案例。随着新一代更适合新品飞鹤迹萃、飞鹤启萃上市，飞鹤也上线了全球首个新鲜原料溯源系统，定义了一罐好奶粉的“鲜活营养”新标准。在曾被外资主导的行业中，飞鹤一步步赢得消费者的信任，这早已超越了商业竞争本身，彰显了“品牌自信”与“中国制造”，提升了国家软实力。
在振兴东北做出的贡献上，飞鹤更是通过扎实的产业行动，让共生理念真正落地：通过产业集群将“产业链”打造成“共富链”，协助农户融入乳业产业链上下游，累计创造17万个就业岗位，拉动16万农民增收致富。在回馈社会上，飞鹤成立的慈善基金会惠及教育、医疗、母婴关爱等社会公益领域，累计捐赠款物近8.5亿元……扎根于黑土地汲取养分，通过产业带动实现共同致富，最终将发展的果实全面反哺人民，飞鹤一直通过这些行动，全面践行对“反哺黑土地”的承诺。作为一个真正扎根于黑土地的品牌，飞鹤的企业精神和人民的福祉是深度“共生”的。
微电影中每个“真行”的普通人角色，背后都映照着飞鹤“共生”理念所支撑的、成千上万中国人的真实奋斗与坚守振兴，让“真行”不止于口号，也为民族品牌讲好中国故事提供了最与时俱进的新范式。
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